Meu nome é Roger Marques. Tenho 49 anos e divido meu tempo entre ser publicitário e escritor. Acordo cedo aqui no interior do nordeste, passo meu café ralo e ligo o computador. Apesar de viver na secura do sertão, eu adoro praia. Todo fim de semana, coloco o carro na estrada com minha esposa — somos casados há 15 anos — e descemos a serra rumo ao litoral. Esse lado pacato da minha vida contrasta com minha maior obsessão diária: adoro tecnologia relacionada à inteligência artificial.
Existe um pânico generalizado nas agências de publicidade atualmente. Muitos colegas da velha guarda sofrem com calafrios só de ouvir falar em telas que escrevem sozinhas. Eu acho esse choro patético. A verdade nua e crua é que a maioria dos redatores escreve de forma medíocre. Eles entregam textos sem alma. Quando a máquina chegou, ela apenas jogou luz sobre quem já operava no piloto automático. Eu assumo essa postura com orgulho, doa a quem doer. O gerador de textos não tira o emprego de quem tem talento de verdade, ele apenas expulsa da sala o profissional preguiçoso.
O Fim da Era da Cópia Barata
Semana passada, um cliente pediu uma série de roteiros de vídeo. Eu sentei na cadeira de palha da varanda e comecei a dar ordens ao sistema. Minha esposa passou pela sala com uma toalha no ombro e riu da minha cara, porque eu estava falando palavrões para a tela. Ela me conhece bem e sabe do meu temperamento. Eu jamais aceito a primeira resposta que a tela me devolve. Eu brigo com o software. O grande erro da minha classe profissional é aceitar qualquer parágrafo morno. Eles tratam a máquina como se ela fosse a diretora de criação. Eu trato a máquina como uma estagiária desatenta.
Para arrancar resultados bons da máquina, você precisa parar de tratar o software com gentileza e criar um processo de choque. Passo um: escreva instruções secas e curtas. Não perca tempo dizendo "por favor". Passo dois: apague o primeiro rascunho sem dó. O material inicial sempre tem gosto de papelão velho. Passo três: injete os seus próprios defeitos no texto. Sim, as suas falhas. Um humano escreve com raiva, com ironia, deixa pontas soltas. O gerador de textos costuma entregar frases engomadas demais. Você precisa entrar ali e sujar as linhas com a sua própria sujeira mental.
Na minha época de blogueiro nos anos dourados da internet, eu passava noites inteiras acordado para publicar resenhas curtas. Hoje, o jogo virou. Mas engana-se quem acha que a vida ficou mansa. Exige muito mais carga mental saber comandar a operação do que apenas digitar frases aleatórias. Eu percebo isso todo santo dia, na verdade eu vejo toda hora, que a... a falta de bagagem de leitura destrói a nova geração. Eles não conseguem pedir boas ideias porque não possuem repertório na cabeça.
O Preço Alto da Preguiça Mental
Quando sento na areia da praia no domingo, gosto de observar os surfistas caindo e levantando das ondas. A escrita exige essa mesma teimosia cega. Você não aperta um botão mágico e espera que a internet te entregue um prêmio de literatura. O uso frouxo do gerador de textos cria apenas um mar de conteúdos mortos e sem graça. As pessoas consomem aquele bloco de palavras e não sentem absolutamente nada.
Quem mora no interior, distante das capitais badaladas, entende o valor do suor na camisa. Nós vemos o comércio abrir antes do sol nascer. Escrever com ferramentas novas pede o mesmo grau de obstinação. Eu não tenho vergonha dos softwares que deixo abertos na minha tela. Eu mostro meu processo para os clientes da agência e eles pagam caro pelo meu olhar crítico, não pela minha velocidade no teclado. Acabou o tempo do redator que cobrava por número de palavras. O mercado agora só tem espaço para quem pensa antes de apertar a tecla "enter".
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